Dit is hoe (onze) invloed kan werken.
De Europese Unie heeft vorige week eindelijk een wettelijk verbod ingesteld op het vernietigen van onverkochte kleding (textiel en schoeisel), zo bracht Vogue.nl in een bericht. Het is een publiek geheim in de modewereld dat dit op grote schaal gebeurt. Perfect bruikbare kleding belandt in verbrandingsovens omdat (dure) merken de prijzen hoog willen houden en dus niet willen dat er een uitverkoop van komt. Dat geldt ook voor dure designertassen, waar je zo vaak over hoort dat ze zulke goede investeringen zijn. Tassen waar zovelen van dromen en het een enkeling lukt er voor te sparen worden tegelijkertijd op industirële schaal doodleuk doormidden geknipt om die prijs vooral hoog en onbereikbaar te houden.
Ondanks de veelbelovende verhalen over vergroening is de modewereld nog steeds één van de meest vervuilende industrieën ter wereld. Al lang worden er pogingen ondernomen om dit aan te pakken maar dat leidt bij de industrie alleen maar tot beloftes en missies voor de toekomst: greenwashing dus. Toevallig luisterde ik vandaag naar een podcast van Follow the Money waarin onderzoeksjournalist Yara van Heugten vertelt dat dit een terugkerend probleem is in de mode-industrie en dat dat komt door de vrijblijvendheid van afspraken tot verduurzaming. Telkens weer blijkt dat er van gemaakte afspraken uiteindelijk niets terecht komt. Zelfs een zichzelf als duurzaam profilerend bedrijf als Patagonia maakt gebruik van uitbuitende naaiateliers en vervuilende productie, zo toont zij aan in het artikel Patagonia heeft grote moeite met deugen.
De maatschappelijke druk wordt ondertussen wel steeds groter, er is nu zelfs een campagnegroep die K-Popfans mobiliseert (Kpop4Planet) om vaart te zetten achter klimaatmaatregelen. Maar ook deze groep zoekt het bij de modemolochen zelf om maatregelen voor verduurzaming te nemen, vrijwillig en vrijblijvend, dat gaat dus alleen maar tot nog meer groene rookgordijnen leiden die ons moeten laten geloven dat ze er volop mee bezig zijn. Toch zal ook die druk een steentje bijdragen aan hetgeen wel zoden aan de dijk zal zetten: wetgeving. Genoemde wet zet een nieuwe trend in modeland en eindelijk een echt duurzame!
Reactie plaatsen
Reacties